Contribuições da tecnologia moderna para melhorar as estratégias de campanhas publicitárias
Contribuições da tecnologia moderna para melhorar as estratégias de campanhas publicitárias
A tecnologia moderna deu às pequenas empresas uma capacidade sem precedentes de se comunicar com seus mercados-alvo, causando uma evolução dramática na maneira como os profissionais de marketing elaboram estratégias de publicidade. Ao contrário da técnica shotgun-scatter dos meios de comunicação de massa de ontem, os novos canais de publicidade criados por tecnologia de ponta permitem que as empresas atinjam pequenos grupos e indivíduos com mensagens publicitárias personalizadas, ao mesmo tempo em que coletam feedback e avaliam as respostas em tempo real.
Ferramentas de pesquisa
A tecnologia moderna aumenta muito a capacidade dos anunciantes de realizar pesquisas e testes de mercado ao desenvolver anúncios. Coleções extensas de dados do consumidor podem ser obtidas on-line e os resultados de feedback e opiniões podem ser analisados instantaneamente com computadores. Grupos focais virtuais podem reunir pessoas em lados opostos do mundo para ver e fornecer feedback sobre anúncios, e os líderes de opinião podem ser envolvidos por meio de pesquisas on-line que expõem o espectador a um anúncio proposto enquanto solicitam feedback.
As ferramentas de desenvolvimento para anúncios na Internet melhoraram drasticamente nos últimos 20 anos. Enquanto os banners estáticos e baseados em logotipos da década de 1990 eram eficazes, os anúncios de hoje apresentam vídeo, animação e até interatividade do espectador.
Ferramentas de desenvolvimento
A tecnologia moderna permite que os anunciantes criem anúncios mais eficazes e impressionantes para televisão, mídia impressa, rádio e web. Equipamentos modernos de edição de vídeo podem ser usados para criar anúncios com um “fator uau” – algo que chama a atenção dos espectadores e os mantém grudados na tela. Os aprimoramentos na animação por computador permitem que os anunciantes criem cenários, personagens e ações realistas que nunca poderiam ser alcançados há apenas 40 anos. Os efeitos especiais também permitem que os anúncios aproveitem totalmente o apelo de marketing de filmes e programas de televisão populares, tornando o apelo óbvio do produto a única coisa que diferencia o anúncio do filme ou programa. Com uma variedade de ferramentas poderosas à sua disposição, os anunciantes podem criar mensagens visuais que atraem mais pessoalmente grupos de consumidores específicos.
Redes sociais
As redes sociais estão provando ser um recurso inestimável para pequenas empresas e profissionais de marketing de inicialização. As redes sociais, além de permitir que os anunciantes engajem os consumidores em pesquisas e testes, também oferecem um sistema de distribuição poderoso e gratuito. Distribuir anúncios interessantes e memoráveis por meio de uma rede social pode desencadear uma reação em cadeia na qual espectadores individuais espalham a mensagem publicitária de maneira pessoal, para milhões de espectadores, sem nenhum custo para o anunciante.
Publicidade na internet
A Internet causou estragos na eficácia dos meios de publicidade tradicionais, ao mesmo tempo em que criou novos caminhos interessantes para os profissionais de marketing alcançarem os consumidores.
Os banners da Internet podem ser colocados estrategicamente em sites que visam grupos específicos de consumidores com muito mais eficácia do que a mídia de massa. Anúncios no estilo de televisão podem ser colocados em vídeos da Internet, como clipes de notícias. Jogos gratuitos baseados na web podem ser desenvolvidos para fornecer uma experiência interativa enquanto expõem os jogadores a mensagens publicitárias. Anúncios, combinados com promoções, podem ser enviados a indivíduos por meio de campanhas de e-mail.
Endossos
Os endossos pagos a celebridades e eventos esportivos tornaram-se exponencialmente mais eficazes devido ao alcance do rádio, da televisão e da Internet. Os endossos que tradicionalmente expunham várias centenas de espectadores a uma mensagem publicitária podem chegar a milhões por meio de transmissões nacionais e exposição na Internet.
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